Внутрішня перелінковка — передача ваги між сторінками

Побудова внутрішньої перелінковки сайту

Внутрішні посилання — найдешевший інструмент просування: вони не потребують домовленостей із чужими сайтами й повністю під вашим контролем. І водночас той, який використовують найгірше.

Що входить

• аналіз поточної структури: які сторінки отримують посилання, а які лишились тупиковими;
• пошук сторінок без вхідних посилань — до них не дійде ні людина, ні робот;
• побудова зв'язків між статтями й комерційними сторінками в обидва боки;
• формування тематичних кластерів навколо основних напрямів;
• робота з текстами посилань — щоб вони описували, що на іншому кінці;
• сторінки-хаби, які збирають розділ і розподіляють вагу далі.

Типові знахідки

Блог живе окремо від комерції. Найпоширеніша ситуація: статті пишуть, трафік іде, а посилань на послуги в них немає. Людина дочитала — і не має куди перейти.

Односторонні зв'язки. Стаття веде на послугу, а послуга на статтю — ні. Половина зв'язку втрачена, хоча зробити її нічого не варте.

Посилання «детальніше тут», які нічого не кажуть ні людині, ні пошуковій системі.

Чого не роблю

Не додаю посилання заради кількості. Двадцять посилань в абзаці не передають ваги краще, ніж три доречні — навпаки, чим більше посилань на сторінці, тим менше значення кожного.

Докладніше про принципи — як розподіляти вагу сторінок. Робота спирається на згруповану семантику: без розуміння, які сторінки під які наміри, перелінковка перетворюється на випадкові посилання. Загальний стан показує технічний аудит.