Внутрішня перелінковка: як розподіляти вагу сторінок

Внутрішні посилання — найдешевший інструмент, який зазвичай використовують найгірше. Вони не потребують домовленостей із чужими сайтами й повністю під вашим контролем.

Навіщо вони потрібні

• Показують структуру. Пошукова система розуміє, які сторінки важливі, за тим, скільки внутрішніх посилань на них веде.
• Розподіляють вагу. Сторінка передає частину авторитету тим, на які посилається.
• Ведуть людину далі. Прочитав статтю — перейшов до послуги. Без посилання цей шлях уривається.
• Прискорюють індексацію нових сторінок.

Типові помилки

Тупикові сторінки

Стаття, з якої немає жодного змістовного посилання, крім меню. Людина дочитала — і не має куди піти. Це найпоширеніша проблема блогів: контент пишуть, а зв'язок із комерційними сторінками не роблять.

Посилання «тут» і «за посиланням»

Текст посилання — сигнал про те, що на іншому кінці. «Детальніше тут» не каже нічого ні людині, ні пошуковій системі.

Посилання заради посилань

Двадцять посилань в абзаці не передають ваги краще, ніж три доречні. Навпаки: чим більше посилань на сторінці, тим менше значення кожного.

Односторонні зв'язки

Стаття веде на послугу, а послуга на статтю — ні. Половина зв'язку втрачена, хоча зробити її нічого не варте.

Робоча схема для сайту з послугами

1. Кожна стаття веде щонайменше на одну послугу — у тексті, де це доречно, а не лише кнопкою в кінці.
2. Кожна послуга веде на статтю, яка пояснює контекст, і на дві-три суміжні послуги.
3. Статті однієї теми пов'язані між собою — так формується тематичний кластер.
4. Є сторінка-хаб, яка збирає розділи й розподіляє вагу далі.
5. Немає сторінок без вхідних посилань — до них не дійде ні людина, ні робот.

Як перевірити свій сайт

Відкрийте будь-яку статтю й порахуйте: скільки з неї веде змістовних посилань, крім меню й підвалу. Якщо нуль — у вас типова проблема. Потім навпаки: знайдіть головну комерційну сторінку й порахуйте, скільки внутрішніх посилань ведуть на неї.

Побудова такої структури — це послуга внутрішньої перелінковки. Вона спирається на згруповану семантику: без розуміння, які сторінки під які наміри, перелінковка перетворюється на випадкові посилання. Загальний стан зв'язків показує технічний аудит.