Збір ключових слів для українського ринку

Збір семантики для українського сайту відрізняється від того, що описано в більшості англомовних інструкцій. Причина одна — двомовність аудиторії.

Головна особливість: люди шукають двома мовами

Той самий товар шукають і українською, і російською, причому пропорція залежить від тематики, регіону й віку аудиторії. Ігнорувати одну з мов означає втратити частину трафіку; робити окремі сторінки під кожну — створити дублі.

Практичне рішення зазвичай посередині: основна сторінка однією мовою, а запити іншою враховуються в тексті природним чином. Але рішення має спиратись на дані по вашій тематиці, а не на загальне правило.

Транслітерація й написання

Назви брендів пишуть і латиницею, і кирилицею, часто з кількома варіантами транслітерації. Той самий бренд може мати три-чотири написання, і всі вони збирають трафік. Це варто врахувати в тексті й у мета-тегах, не перетворюючи сторінку на перелік варіантів.

Три типи запитів і що з ними робити

• Інформаційні — «як вибрати», «чим відрізняється», «що робити якщо». Закриваються статтями. Прямих продажів дають мало, але формують впізнаваність і ведуть на комерційні сторінки.
• Комерційні — «замовити», «ціна», «послуги». Закриваються сторінками послуг або категоріями.
• Навігаційні — назва компанії чи бренду. Окремої роботи майже не потребують.

Найчастіша помилка — намагатись закрити інформаційний і комерційний запит однією сторінкою. Тоді вона не відповідає жодному наміру повністю: людині, яка шукає інструкцію, заважає продаж, а готовому купити — довгий вступ.

Про частотність

Цифри частотності — орієнтир, а не істина. Для вузьких B2B-тем інструменти часто показують нуль там, де запити реально є: обсяг замалий для статистики, але кожен такий запит вартий більше за сотню загальних.

Що на виході

Не список слів, а згруповані за наміром кластери, де кожній групі відповідає своя сторінка. Саме групування, а не збір, і є основною роботою: воно визначає структуру сайту й запобігає ситуації, коли дві ваші сторінки конкурують між собою.

Практично це послуга збору семантики для українського ринку. Далі логічні стратегія й дорожня карта та перелінковка, яка зв'язує кластери між собою.