Дублі сторінок у магазині: звідки беруться і чим шкодять
Стаття
У Search Console тисячі сторінок зі статусом «дублікат» або «просканована, але не проіндексована». Розберемо, звідки вони беруться в магазинах і чим насправді шкодять.
Основні джерела
- Фільтри. Кожна комбінація — окрема адреса. Три групи по п'ять варіантів дають сотні сторінок, майже однакових за вмістом.
- Сортування й пагінація — той самий набір товарів у різному порядку.
- Одна сторінка за кількома адресами: з index.php і без, зі слешем і без, товар у різних категоріях.
- Мовні версії без коректного зв'язування між собою.
- Службові параметри: мітки рекламних кампаній, ідентифікатори сесій.
Чим це шкодить насправді
Поширений міф — «санкції за дублі». Їх немає. Шкода конкретніша й прозаїчніша:
- Бюджет сканування витрачається намарно. Робот обходить нескінченні комбінації фільтрів замість карток товарів. Нові позиції потрапляють в індекс із затримкою в тижні.
- Вага розмивається. Замість однієї сильної сторінки категорії ви маєте сотню слабких, і жодна не виходить у топ.
- У видачу потрапляє не та сторінка. Замість категорії показується випадкова відфільтрована — з порожнім або дивним набором товарів.
Що з цим роблять
Канонічні адреси. Відфільтрована сторінка вказує на основну — так сигнали збираються в одному місці.
Правила індексації. Комбінації фільтрів закриваються від індексу. Важливо: заборона сканування і заборона індексації — різні речі, і плутанина між ними дає протилежний ефект.
Винятки для цінних комбінацій. Деякі фільтри мають реальний попит — наприклад «чоловічі зимові куртки». Такі сторінки навпаки варто відкрити й дати їм власний заголовок і опис.
Контроль пагінації, щоб сторінки 2..N не конкурували з першою.
Чого очікувати
Технічні зміни робляться швидко, а переіндексація займає тижні. Різкого стрибка трафіку наступного дня не буде — це прибирання перешкод, а не прискорення.
Практична робота — послуга усунення дублів і налаштування canonical. Якщо стан ще не діагностований, почніть із технічного аудиту. Питання індексації відфільтрованих сторінок тісно пов'язане з налаштуванням фільтрів, а мовні дублі — з hreflang.
