Як не втратити трафік при переїзді чи редизайні

Найдорожча помилка при зміні платформи чи дизайну виявляється через місяць: трафік упав удвічі, а причину вже складно відновити. Майже завжди справа в тому, що старі адреси перестали існувати, а нові з ними ніхто не пов'язав.

Головне робиться ДО запуску

1. Інвентаризація

Повний перелік сторінок старого сайту з даними про трафік і позиції. Без нього неможливо зрозуміти, що саме не можна втратити — і що саме втратилось, якщо щось піде не так.

2. Карта відповідностей

Кожна стара адреса отримує нову. Сторінки без відповідника вирішуються окремо: об'єднати з іншою, зберегти як є чи свідомо закрити. «Свідомо» — ключове слово: закрита за рішенням сторінка це нормально, а закрита випадково — втрата.

3. Перевірка нової структури

Чи збереглись заголовки, тексти й розмітка. Чи не закритий новий сайт від індексації — класика: стенд закривали від роботів, а зняти заборону при запуску забули.

Після запуску теж не кінець

• Перевірити, що редиректи справді працюють і не утворюють ланцюжків із кількох переходів.
• Стежити за помилками сканування — саме там виринають забуті адреси.
• Контролювати індексацію нових сторінок.
• Порівнювати трафік по розділах, а не загальну цифру: локальне просідання однієї категорії в загальній сумі непомітне.

Чесно про наслідки

Навіть при бездоганній підготовці просідання на переході — нормальне явище. Пошуковій системі потрібен час, щоб переіндексувати сайт і перенести сигнали на нові адреси. Завдання підготовки — зробити це просідання дрібним і коротким. Нульового не буває, і обіцянки «без втрат» варто сприймати скептично.

Типові помилки

Редирект усіх старих адрес на головну замість відповідних сторінок. Ланцюжки редиректів після кількох переїздів поспіль. Зміна структури адрес «заодно» з редизайном, без окремого плану. Запуск у пік сезону.

Супровід такого переходу — послуга SEO-супроводу переїзду або редизайну. Технічну частину закривають міграція між серверами чи перехід на нову версію. Якщо трафік уже впав і треба зрозуміти чому — технічний аудит і усунення дублів.